10 règles pour rédiger un contenu Web efficace
Les internautes en général lisent environ un quart à un cinquième d'une page Web, selon un rapport produit par l'Université britannique de Bristol. Lorsque les lecteurs absorbent une si petite quantité du contenu d'une page Web, il est fondamental de veiller à ce que les messages principaux soient bien en évidence. L'utilisation des meilleures techniques pour formater et produire une copie Web efficace peut rendre votre site plus lisible et plus facile à trouver en ligne.
Simple est le meilleur
Sauf si vous êtes spécialisé dans des essais académiques, votre texte Web doit être simple. En particulier, si votre rédaction Web est une copie de publicité, elle devrait avoir un large attrait et utiliser un langage facile à comprendre.
Soyez bref
La plupart des pages Web ne sont pas lues intégralement. Pour faire passer votre message, vous devez le faire rapidement et avec le moins de mots possible.
Utilisez des mots forts
Les mots qui ont du punch incluent les verbes au présent et les noms courts qui laissent les lecteurs avec un message distinct. "Appelez-nous aujourd'hui" a plus d'effet sur une page Web que "Si vous souhaitez nous contacter, appelez-nous."
Faire des phrases conviviales pour la recherche
Les moteurs de recherche produisent les meilleurs résultats en partie en faisant correspondre la chaîne de recherche entrée par l'utilisateur et le texte des sites Web existants. Pour optimiser les résultats des moteurs de recherche, adressez votre contenu Web à une recherche Web. Par exemple, des "conseils de contenu Web" pourraient être entrés dans un moteur de recherche. L'expression "Une liste complète de 10 points clés pour la production de contenu Web de qualité" peut ne pas être recherchée aussi souvent.
Utiliser des en-têtes
Les en-têtes, les listes et les graphiques en caractères gras ajoutent à la convivialité d’une page Web en la rendant facile à lire en quelques instants.
Restez informel
La copie Web doit être accessible et conversationnelle. Restez informel sans avoir recours à un excès de expressions familières distrayantes.
Utiliser un anglais simple
Même si votre public cible est un public technique, il est nécessaire d'utiliser un langage profane dans la copie Web pour que les pages apparaissent dans les recherches et puissent être facilement comprises par les utilisateurs ordinaires.
Le rendre scannable
Une page Web doit être conçue de manière à faciliter la numérisation sur divers appareils, y compris les téléphones mobiles et les tablettes. Les points d’information clés doivent être mentionnés plus haut dans une page afin que tous les utilisateurs reçoivent le message principal du contenu.
Utiliser des images appropriées
Le contenu Web fonctionne mieux avec les éléments visuels de la page. Faites en sorte que vos mots fonctionnent avec les images tout en vous efforçant d’obtenir un ton cohérent et d’envoyer des messages à la fois.
Vérification grammaticale
La copie Web doit être accessible à un large éventail d’utilisateurs, mais elle doit rester professionnelle. En examinant la copie à la recherche d'erreurs de grammaire et d'orthographe, vous évitez qu'une erreur embarrassante ne détourne les lecteurs d'un contenu trop fort.