5 techniques tactiles utilisées dans la publicité

Bien que la vision et le son soient les sens les plus évidents utilisés par les annonceurs, les publicités font également appel au sens du toucher. La riche expérience sensorielle créée par les techniques tactiles engage les consommateurs, ce qui peut susciter la demande d'un produit. Les consommateurs n'ont pas réellement besoin de toucher une publicité pour que cette technique fonctionne, bien que le toucher puisse jouer un rôle. Les organisations peuvent utiliser un certain nombre de techniques tactiles dans leurs publicités pour attirer un plus grand nombre de consommateurs.

Types de papier contrastés

L'utilisation de différents types de papier améliore l'expérience tactile, explique David Whitbread dans «The Design Manual». Les magazines et les catalogues utilisent généralement un type de papier différent pour les pages de couverture et de texte, par exemple. Cela protège non seulement les pages, mais ajoute également de la variété à l'expérience tactile. Dans le livret, une feuille de papier plus lourde ou plus brillante utilisée pour une publicité attire l’attention. Une feuille de papier plus lourde aide également le lecteur à basculer facilement vers cette annonce lorsqu’il ouvre le livret, ce qui lui donne plus de chances de le voir. Des surprises telles qu'une feuille de papier transparent soulevée pour révéler la page ci-dessous plus en détail ajoutent également de la variété.

Embellissements

Les annonceurs utilisent des techniques telles que le gaufrage et le laminage pour rendre les annonces plus "palpables". Cela prolonge le temps passé par le téléspectateur à regarder l'annonce et entraîne des sentiments agréables associés au produit. Les pop-ups sont un exemple plus extrême d'embellissements. Les pop-ups et les pages qui se déploient ajoutent un élément plus fort de surprise et de divertissement, dans le but de ravir les consommateurs. Les revêtements à gratter et à renifler font la même chose, laissant les consommateurs interagir avec la publicité avec leur sens du toucher et leur odeur.

Images de textures

Les annonceurs choisissent judicieusement les types de textures qu’ils affichent. Les lecteurs imaginent ce que cela ferait de toucher les robes de satin ou de soie ou les draps d'une publicité ou de s'asseoir sur le canapé en cuir. Même si la publicité ne vend pas un produit fabriqué à partir de ces matériaux, les associations avec ces matériaux confèrent au produit une impression de luxe. Des images de soie et de satin peuvent promouvoir un parfum glamour et sexy, par exemple. Les pages brillantes renforcent également l'attrait de certains tissus tels que la soie. Lorsque vous essayez de mettre en valeur des textures plus rugueuses pour un produit tel qu'un jean robuste, les photos haute définition capturent mieux la texture.

Images de nourriture

Invoquer des images de nourriture transforme également une annonce en une expérience tactile. Par exemple, l'affichage d'un morceau de gâteau riche incite les lecteurs à imaginer le manger. Montrer la finesse du glaçage et l’humidité du gâteau incite les consommateurs à imaginer ces textures et leurs saveurs. Pour cette raison, les concepteurs choisissent avec soin des photos ou des peintures montrant des produits alimentaires en haute définition.

Descriptions verbales

Une annonce peut susciter les mêmes réactions sans invoquer des images de texture ou d'aliments. Des descriptions verbales de la douceur d'une lotion peuvent inciter les consommateurs à l'acheter. L'utilisation de l'expression "douceur soyeuse" en référence à la lotion ou à la peau peut également susciter des associations avec le luxe. De même, des expressions telles que "gâteau moelleux" et "glaçage crémeux" invoquent des expériences tactiles agréables.

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