Politique de publicité et de parrainage
La plupart des petites entreprises comptent sur le marketing pour faire connaître leurs produits et services. En développant une politique de publicité et de parrainage pour ces efforts, le propriétaire d’une entreprise obtient le retour sur investissement le plus élevé et une image de marque cohérente pour le consommateur. Lors de la création de supports marketing ou du choix des organisations à parrainer, prenez en compte la perception probable de vos choix par le public. Les clients potentiels peuvent changer leur perception de votre marque après avoir entendu parler de vos activités de relations publiques, ce qui peut être bon ou mauvais pour votre entreprise.
Bénéfice mutuel
La communauté peut en bénéficier si votre petite entreprise parraine un programme pour un organisme sans but lucratif local. Assurez-vous toutefois que votre entreprise reçoit un montant de crédit modeste. La bibliothèque publique de Norfolk souligne, selon sa propre politique en matière de parrainage, que les donateurs peuvent s’attendre à ce que la bibliothèque exprime son soutien à la commercialisation de documents relatifs au programme en question. Ce type de reconnaissance reste généralement discret. Vous pouvez vous attendre à ce que le logo de votre société apparaisse sur des affiches annonçant le programme que vous sponsorisez, mais le logo de l'organisation sera beaucoup plus grand et plus évident.
Exclusion de médias et d'organisations spécifiques
Votre politique en matière de publicité et de parrainage doit indiquer clairement le type de média que vous ne souhaitez pas véhiculer. En outre, vous devez décrire les types d’organisations que vous ne parrainerez pas. Ces décisions doivent refléter la philosophie de votre entreprise. Si vous exploitez une garderie pour enfants, par exemple, vous ne voudrez probablement pas parrainer un festival de bière local. Ce type de parrainage peut empêcher les gens de comprendre que votre objectif principal est de fournir un environnement sûr aux enfants. Pour des raisons similaires, le département des parcs et des loisirs du comté de Spokane n'acceptera pas de parrainage de propriétaires de discothèques adultes ou de sponsors dont l'image n'est pas classée "PG ou G".
Respect du client
Il est possible que les petites entreprises médiatiques acceptent trop de publicité et que les entreprises de niveau inférieur à intermédiaire puissent certainement inonder les clients potentiels avec trop de messages. Johnny Hempen, consultant auprès de petites entreprises, fait remarquer que la publicité qu’il diffuse sur son site Web inclura des produits ou des services susceptibles d’intéresser sa clientèle. En outre, il dit qu'il ne diffusera des annonces que pour les entreprises en qui il a personnellement confiance. Votre propre politique en matière de publicité devrait décrire certaines des limitations que vous imposerez à vos propres campagnes de marketing pour gagner la confiance de vos clients.
Problèmes juridiques
La Federal Trade Commission réglemente certains aspects de la publicité aux États-Unis. Surtout, votre politique publicitaire doit respecter le mandat de la FTC, à savoir que vos annonces soient conformes à ses règles. Les publicités doivent être véridiques et non trompeuses, vous devez être en mesure de prouver ce que vous dites dans les publicités et vos annonces ne peuvent être "injustes".
Visibilité politique importante
Même si votre politique publicitaire peut être un document interne, vous pouvez en retirer des avantages en l'incluant sur le site Web de votre entreprise. Si davantage d’organisations savent quel type de parrainage vous êtes susceptible d’accorder, vous pourrez recevoir les demandes de renseignements appropriées. Les clients potentiels qui consultent votre police peuvent être plus enclins à faire affaire avec vous s'ils voient un énoncé explicite de votre philosophie d'entreprise.