Publicité vs publicité

Les publi-reportages sont des publicités payées qui paraissent dans des journaux, des magazines et en ligne sous forme de colonnes ou d'articles conçus pour ressembler à une copie éditoriale. Les spécialistes du marketing achètent des publireportages pour éduquer et divertir les lecteurs, ainsi que pour promouvoir un produit ou un service. Le publireport est utilisé pour communiquer avec les lecteurs par le biais d'un récit, contrairement à une publicité imprimée traditionnelle ou à une bannière publicitaire de site Web qui utilise un espace limité pour lancer un appel à l'action.

Les publireportages ont un impact

Les lecteurs ont tendance à bien réagir aux annonces qui ressemblent à des articles. Par exemple, un article de janvier 2007 dans «Entrepreneur» décrit une recherche effectuée par «Reader's Digest», qui a révélé qu'un exemplaire d'annonce rédigé pour ressembler à un article de magazine générait 81% de commandes en plus que le même exemplaire identique à une annonce traditionnelle. Les histoires sponsorisées en ligne qui sont publiées sur des sites de médias sociaux sont similaires aux publireportages imprimés et efficaces également, lorsqu'elles se fondent dans les sites Web qui les contiennent. Par exemple, lorsque BuzzFeed a publié un article sponsorisé en avril 2012 sur le site Web, des recherches complémentaires ont montré que les personnes qui lisaient cet article étaient 24% plus susceptibles de penser favorablement à Virgin Mobile que celles qui ne le lisaient pas.

Composants publicitaires

Un publireportage doit correspondre à la voix, au style et à la mise en page de la publication dans laquelle il est placé. Selon la loi, les publications et les sites Web doivent inclure une notification ou une indication indiquant qu'une publication en ligne ou sponsorisée en ligne est en réalité une publicité. Néanmoins, de nombreux publireportages, notamment sous forme imprimée, incluent des titres, des photos sous-titrées, des citations d’experts et même des citations d’écrivains pour renforcer la crédibilité auprès des lecteurs.

Les publicités dominent toujours

Selon un article d'octobre 2012 du «Wall Street Journal», les annonces de bannières de sites Web traditionnels dominent actuellement la part globale des revenus publicitaires sur Internet par rapport aux articles commandités. La publicité sur Internet devrait également augmenter de 23, 3% du total des dépenses publicitaires des médias américains. en 2012, à 31, 5% en 2016, selon un article publié en octobre 2012 dans «Advertising Age». De plus, en 2012, les journaux recevaient 11, 5% des dépenses publicitaires, tandis que les magazines en recevaient 9, 1%. Ces chiffres devraient chuter à 8, 7% et 7, 8% respectivement, mettant potentiellement en danger l’existence de publireportages imprimés.

Journalisme entrepreneurial

Alors que les consommateurs obtiennent de plus en plus d'informations sur leurs produits et services en ligne ou via des appareils mobiles, et que la publicité imprimée diminue, les blogs rédigés par des experts et des spécialistes du marketing sont devenus une évolution des publireportages pour l'ère numérique, avec un soutien important. Par exemple, au moins depuis 2010, «Forbes» a formé des journalistes et des spécialistes du marketing qualifiés sur la façon de développer leurs marques et leurs entreprises en bloguant sous la bannière Forbes et en menant la promotion par le biais des médias sociaux pour développer leur portée et leur succès.

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