Comment marquer après un rachat

Lorsque des entreprises fusionnent ou sont acquises, il est souvent nécessaire de changer de marque pour assimiler la marque à la nouvelle organisation. Étant donné que les personnalités de la marque peuvent différer selon les sociétés, il est important de changer de marque après un rachat pour créer une continuité dans votre stratégie de communication et de marketing.

Relations publiques

Après l’acquisition, il est important d’annoncer officiellement le déménagement par le biais d’un communiqué de presse. Cela permet à la société mère de dévoiler une nouvelle vision et une nouvelle personnalité à la marque. Renforcer la valeur de la fusion est essentiel. Veillez à inclure des informations sur toutes les nouvelles initiatives que votre société envisage de prendre avec la marque nouvellement acquise, telles que la croissance prévue, le nouveau secteur d'activité, le nouveau public, la pertinence, les modifications apportées aux ressources humaines, au marketing ou à la politique d'entreprise. Une fois le communiqué de presse diffusé, votre société doit mettre à jour ses sites Web et ses supports de marketing internes pour refléter l'acquisition. Affichez le communiqué de presse, une fois distribué publiquement, dans la section "Actualités" ou "Blog" de tous les sites Web appartenant à la société mère.

Nom de marque

Après une fusion ou une acquisition, les sociétés doivent décider du nom de la nouvelle organisation à acquérir. Les marques peuvent être transférées sous le nouveau nom de la société ou conservées séparément. Une autre option est la double marque, dans laquelle les deux noms de société sont combinés. Par exemple, quand AOL a acquis Huffington Post en 2011, la société mère a décidé de conserver le nom Huffington Post en raison de sa popularité. À l'inverse, la double marque est utilisée dans des sociétés telles que PricewaterhouseCoopers, où la double marque est utilisée dans le nom combiné. Selon les recherches, cependant, les consommateurs sont moins susceptibles de se souvenir des noms de marque double. Souvent, les entreprises choisissent la marque qui a le plus de popularité lorsqu'il s'agit de changer de marque après une acquisition.

Stratégie de marque

À la suite de la fusion de deux entreprises, les responsables de marques doivent travailler ensemble pour créer une stratégie de marque cohérente. Les facteurs clés du succès de la diffusion d’une nouvelle stratégie de marque incluent la gestion des perceptions du marché de la société fusionnée et l’assurance que tous les intervenants internes adhèrent à la nouvelle vision, en cohérence avec la vision récemment trouvée pour les deux marques.

L'intégration

L'intégration des deux entreprises dans un changement de marque peut être la partie la plus difficile de toute fusion ou acquisition. Les capacités organisationnelles peuvent être rationalisées, mais cela peut s'avérer difficile lorsque deux entités opérationnelles sont fusionnées. L'établissement d'une structure organisationnelle interne claire et d'attentes est essentiel au succès continu du changement de marque. Là encore, une vision claire de l’avenir des deux entités garantit la continuité de la nouvelle structure organisationnelle. La poursuite des initiatives de marques dans le pipeline garantit également la croissance future et l'assimilation des deux marques.

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