Comment calculer le CPM pour la télévision

Une publicité à la télévision peut s’avérer un investissement coûteux, mais c’est un excellent moyen de faire en sorte que votre produit soit vu par beaucoup de personnes à la fois. La meilleure façon de savoir si vous en avez pour votre argent est de calculer le CPM de votre annonce. CPM est un acronyme pour coût par mille, ce qui signifie le coût de diffusion de votre annonce auprès de 1 000 personnes. Pour déterminer combien vous dépensez en espace publicitaire par oeil, utilisez quelques chiffres simples pour déterminer votre CPM.

Les évaluations sont tout

Le meilleur moyen d'obtenir un CPM précis pour une publicité télévisée est de connaître la qualité des cotes d'écoute de l'émission télévisée avec laquelle votre annonce est diffusée. Les cotes de Nielsen sont la norme d'or pour estimer la popularité d'une émission de télévision. Selon le Museum of Broadcast Communications, la moyenne pour une série de réseaux est de 11% de la population américaine possédant la télévision, estimée à 94 millions de foyers. Cela signifie qu'un spectacle avec 11% d'audience atteint 10, 3 millions de personnes. Plus une émission est populaire, plus la publicité sera chère. Un exemple moins coûteux serait un spectacle vu par 5 millions de personnes.

L'équation

Si votre annonce apparaît à côté d'une émission de télévision moyenne rassemblant 5 millions de téléspectateurs, vous pouvez utiliser ce chiffre pour déterminer votre CPM lorsque vous le comparez au prix de la publicité. Commencez par diviser le nombre de téléspectateurs par 1 000, car vous calculez le coût d'un millier de téléspectateurs. Le montant avec lequel vous travaillez maintenant est de 5 000. Si vous achetez un seul espace publicitaire de 30 secondes pour 10 000 USD, divisez ce prix par 5 000 pour un CPM de 2 USD. C'est le coût par tranche de 1 000 personnes si vous achetez 10 000 $ de temps publicitaire lors d'une émission qui réunit 5 millions de téléspectateurs.

Tirer le meilleur parti de votre CPM

Le meilleur moyen d’obtenir une bonne affaire sur le temps consacré à la publicité télévisée consiste à acheter à l’avance. Une fois par an, généralement en mai, les réseaux vendent des créneaux publicitaires pour la prochaine saison télévisée sur ce que l’on appelle le marché initial. Vous tentez votre chance en achetant en gros un réseau qui testera de nouvelles séries à l'automne, mais il y a souvent des garanties. Si un réseau n'attire pas les notes promises aux annonceurs, ils diffusent des publicités gratuites pour compenser.

L'avenir du CPM

Avec l'évolution de la technologie qui fournit les médias sur Internet, l'analyse des cotes d'écoute d'émissions de télévision a commencé. Toute nouvelle méthode de comptage des téléspectateurs aura une incidence sur la détermination du CPM. Le 1 er novembre 2012, un brevet de Microsoft révèle que des machines XBox Kinect sont en cours de création pour compter les téléspectateurs dans la salle. Cela peut être utilisé pour facturer les téléspectateurs en fonction du nombre de téléspectateurs plutôt qu'en fonction du ménage. Que l'on utilise les télévisions domestiques ou les totaux des téléspectateurs pour déterminer les classements, l'utilisation de ce nombre pour calculer le CPM d'une publicité télévisée restera probablement la même.

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