L'influence de la publicité sur les entreprises

La publicité présente des produits et services, cherchant à persuader le public d’acheter. Il s’agit d’un outil promotionnel qui sensibilise les consommateurs aux produits et services d’une entreprise et favorise la croissance de son activité. Internet a révolutionné l’industrie de la publicité en l’élargissant des formes traditionnelles telles que la radiodiffusion et la presse écrite au domaine des médias sociaux. Les entreprises sont désormais confrontées à une forte concurrence pour renforcer l’influence de leur publicité afin de créer une notoriété, d’augmenter leurs ventes, de conserver leurs parts de marché et d’établir leur identité de marque.

Création de conscience

Le but principal de la publicité est de créer une prise de conscience sur les produits ou services d'une entreprise. Les publicités informent les clients des nouvelles offres, leur rappellent les produits existants et les mettent à jour sur les modifications qui pourraient augmenter leur envie d'acheter. Les lois sur la protection des consommateurs exigent des entreprises qu'elles s'abstiennent de toute publicité mensongère et trompeuse. Par conséquent, même si les entreprises cherchent à transmettre des informations sur leurs produits et leurs services, elles doivent se conformer à la loi pour éviter tout risque juridique.

La croissance des ventes

Les publicités stimulent la croissance des ventes car elles suscitent l’intérêt des consommateurs. Une fois que les consommateurs ont pris connaissance des produits et services d'une entreprise, ils sont plus susceptibles de l'acheter, en particulier si la publicité les incite à l'essayer et à en faire l'expérience par eux-mêmes. Grâce au commerce électronique et aux médias sociaux, les entreprises ont désormais une portée beaucoup plus grande et peuvent littéralement traiter avec les consommateurs du monde entier.

Segmentation du marché

Les entreprises prennent des décisions de segmentation du marché en fonction de l’impact de leurs efforts de publicité sur les résultats financiers des entreprises. Une entreprise peut quantifier et évaluer l'impact financier des efforts de publicité par rapport à l'investissement consenti pour développer les publicités. Sur la base de leurs conclusions, les propriétaires d'entreprise peuvent décider d'adapter leurs publicités pour atteindre un segment spécifique du marché existant ou de rechercher une pénétration du marché auprès d'une nouvelle base de consommateurs. L’objectif est d’orienter les publicités vers la base de consommateurs où les possibilités de retour sur investissement sont les plus grandes.

Identité de marque

Les stratégies et les efforts de publicité commerciale aident à établir l’identité de la marque parmi les consommateurs du marché. Les entreprises qui font de la publicité à impact sont plus susceptibles de s’implanter fermement sur le marché car elles créent un impact psychologique durable sur le public, leur offrant un divertissement ou des informations utiles et créant une association positive avec leur produit. En outre, les entreprises peuvent établir une position solide sur le marché en répondant aux attentes de leurs clients, grâce à leurs publicités, grâce à des produits et des services de qualité offrant un bon rapport qualité-prix.