Motifs utilisés en publicité
Le monde de la publicité est vaste et varié, avec des annonces de formes, de tailles et de supports variés. Avec autant de diversité, il doit sembler étrange de penser que la publicité a un ensemble commun de motifs - symboles, images et thèmes. En fait, les motifs utilisés dans la plupart des publicités sont tirés d’un catalogue assez standard de tendances éprouvées. Il est important pour le propriétaire de petite entreprise qui souhaite comprendre les mécanismes et la psychologie de la publicité de savoir quels sont ces motifs et comment ils contribuent à créer de nouvelles activités ou à renforcer une idée.
Passer au vert et vivre en bonne santé
Un motif majeur utilisé dans de nombreuses campagnes de publicité est «passer au vert» ou à la sensibilisation à l'environnement. Ce thème a été mis de côté par de nombreux annonceurs depuis des décennies, mais il a récemment pris de l'importance avec l'inquiétude grandissante suscitée par le changement climatique et le réchauffement planétaire, ainsi que par la volonté de mener une vie plus saine. Les publicités faisant appel à ce motif incluent des produits conçus pour économiser de l'électricité, des emballages recyclables et des aliments à base de produits animaux élevés en liberté.
L'utilisation d'enfants
Bien que l'utilisation d'enfants dans une publicité puisse ne pas sembler être un motif récurrent, leur apparition a souvent une raison distincte dans tant de publicités télévisées et d'annonces imprimées. Les enfants sont généralement perçus comme des innocents et insouciants. C'est pourquoi on pense que les produits qui en traitent amènent les téléspectateurs à un moment d'innocence ou à un mode de vie plus facile. Les bébés qui parlent, les enfants qui dansent et le bébé Gerber ne sont que quelques exemples de ce motif.
Luxe
Le plus ancien des motifs publicitaires est peut-être l'idée de luxe ou de prestige. De nombreux produits et services sont annoncés comme "exclusifs", l’idée étant que ceux qui les utilisent auront accès à un club établi, à un groupe de consommateurs "avertis". Ces publicités travaillent sur le message caché que ceux qui achètent certains produits sont mieux lotis que ceux qui ne le font pas et qu'en achetant simplement quelque chose, on peut acquérir un statut. Cela fonctionne avec les voitures de luxe, les aliments haut de gamme, les vêtements de marque et une gamme d'autres produits à la mode.
Sexualité
L'un des motifs les plus courants de la publicité est la sexualité. Les campagnes de marketing, les campagnes de relations publiques et les publicités qui utilisent une forme de sexualité ou d’attractivité sont monnaie courante dans une gamme de produits allant de la beauté à la santé en passant par les vêtements et la musique. Alors que la société est devenue plus tolérante et libérale, la sexualité dans la publicité commence à s’ouvrir à un spectre plus large en incluant les lesbiennes, les gays et les bisexuels. Alors que certaines publicités "vendent du sexe", d'autres le font de manière moins évidente en incluant un porte-parole attrayant ou en insinuant des insinuations dans le scénario.