Qu'est-ce qu'un parrainage publicitaire?

Le parrainage publicitaire est essentiellement le format de relation le plus fort entre un annonceur et un média ou un événement. Le parrainage est une relation publicitaire plus complexe entre l'annonceur et le média par rapport à une publicité typique dans laquelle l'annonceur ou son agence achète des spots tournants dans un média.

Programme de parrainage

Les parrainages publicitaires incluent plusieurs types courants. Le parrainage d'un programme se produit lorsqu'un annonceur sponsorise un programme au lieu d'acheter quelques emplacements d'annonce au cours du programme. Avec un programme parrainé, l’annonceur établit un partenariat plus étroit avec le programme et le média. Cela signifie généralement que l'annonceur paie certains frais pour un package de parrainage en échange d'un certain nombre et d'un type de mentions de parrainage tout au long du programme.

Commandite d'événement

Un autre type courant de sponsoring publicitaire est le sponsoring d'événement. C'est à ce moment qu'un annonceur assume une partie ou la totalité des coûts d'un événement en échange de spots publicitaires et d'une mention en tant que sponsor. Certaines entreprises parrainent des événements parce qu'elles croient aux mérites de l'événement. D'autres parrainent des événements étroitement liés à la marque et à son image, tels que des événements sportifs ou artistiques. L'implication du sponsor dans l'événement varie. Certains paient leurs frais de parrainage et reçoivent certaines mentions de sponsor. D'autres participent à l'événement lui-même.

Parrainage éducatif

Le parrainage éducatif est une autre forme de parrainage publicitaire. Cela peut impliquer le parrainage d'un étudiant donné dans certains programmes éducatifs d'établissements d'enseignement, indique le site Web "Tutor2u". Une entreprise peut parrainer la fourniture de dispositifs de technologie mobile destinés à être utilisés dans un programme collégial en échange d'une liste de l'entreprise dans les brochures du programme, ainsi que d'autres types de parrainage. Souvent, la publicité provenant des programmes éducatifs de parrainage permet d’en retirer des avantages.

Promotion de marque intégrée

L’alignement sur la promotion intégrée de la marque est essentiel au succès des annonceurs dans les relations de sponsoring. IBP est la cohérence et la coordination planifiées de tous les messages de la marque diffusés sur tous les médias. Lorsqu'elles parrainent des événements, les entreprises doivent prendre en compte les associations positives ou négatives potentielles qu'elles peuvent créer en s'alignant sur l'événement. Il est également important de parrainer des programmes et des événements auxquels assistent ou regardent des personnes sur le marché cible de l'entreprise.