Qu'est-ce que la publicité "véhicule multimédia"?

La "publicité dans les médias" n'est pas une expression couramment utilisée. "Véhicule multimédia" fait référence à des méthodes spécifiques de média utilisées par les entreprises pour transmettre des messages publicitaires à des clients ciblés. Il est essentiel de sélectionner la bonne combinaison de supports multimédias pour atteindre votre public et le faire bien répondre à vos publicités.

Classe ou véhicule

Pour comprendre un véhicule multimédia, vous devez le comparer au concept de classe de média. Une classe de médias est une catégorie générale de médias, tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines et Internet. Le véhicule est une chaîne de télévision ou une station de radio, un journal ou une publication imprimée, ou un site Web en ligne. Choisir la bonne classe en fonction des avantages et des inconvénients est une première étape importante. Ensuite, vous devez sélectionner le bon véhicule pour atteindre vos prospects.

Véhicules de diffusion

Les véhicules de télévision comprennent des réseaux tels que ABC, NBC, CBS et FOX. En règle générale, les petites entreprises ne peuvent pas annoncer sur le réseau national, mais souvent sur des stations affiliées au réseau local. Vous pouvez également choisir parmi des centaines de réseaux câblés de niche supplémentaires, tels que Lifetime, E! ou CNN. La radio est souvent plus pratique pour les petites entreprises. Vous avez normalement sur le marché local un large éventail de véhicules de formats variés, tels que la musique pop, la musique country et les talk-shows.

Véhicules d'impression

Les journaux constituent une autre catégorie importante de petites entreprises en raison des coûts publicitaires relativement bas. Les journaux communautaires peuvent atteindre un public local. De nombreuses petites entreprises ont également accès à des publications nationales ou régionales. Les magazines ne sont pas aussi accessibles pour les entreprises locales. Cependant, certaines régions ont des magazines locaux qui proposent des divertissements, des événements communautaires et des sujets thématiques. Même une annonce dans un magazine local peut coûter quelques milliers de dollars, mais les magazines s'adressent généralement à un public très spécialisé.

Véhicules numériques et autres

L'autre grande classe de médias traditionnels est en ligne ou numérique / interactive. Cette classe comprend des milliers de véhicules en ligne, ainsi que des opportunités de communication mobile. Les autres options de support incluent les panneaux d'affichage, les annuaires, les bus et les bancs. De nombreuses communautés métropolitaines offrent des options de véhicules dans chacune de ces catégories. Ces médias de soutien sont généralement utilisés pour renforcer les messages transmis par le biais de médias de masse plus larges. Les panneaux d'affichage sont relativement coûteux, mais ils permettent aux petites entreprises d'atteindre de vastes marchés locaux.