7 éléments de la publicité imprimée

La publicité imprimée comprend les brochures de vente, les coupons, les prospectus, les cartes de visite, les panneaux d'affichage et les publicités dans les magazines et les journaux. Utilisez ce support avec succès en définissant d’abord l’objectif publicitaire, en identifiant votre public cible et en ciblant votre message. Le coût de la publicité imprimée peut facilement compenser ses avantages, ne la gaspillez donc jamais. Chacun des sept éléments de la publicité imprimée doit améliorer l'efficacité de votre annonce.

Copier et éléments de texte

La copie ou le texte doit communiquer dans un langage clair, concis et ciblé. Commencez avec un titre qui attire l’attention du lecteur, suscite l’intérêt pour votre produit et transmet votre message de manière succincte. Les clients potentiels n'ont que quelques secondes pour lire votre panneau d'affichage.

Même dans les brochures ou les catalogues, veillez à ce que le corps de la copie soit bref et concis. Incluez la signature de l'entreprise - votre slogan et / ou votre logo d'identification. Utilisez des polices (polices) qui complètent votre message et sont faciles à lire.

Illustration et éléments graphiques

Les symboles de photographie, d'illustration et de logo, tels que le swoosh de Nike, suscitent de l'intérêt pour toute annonce. Intégrez ces éléments graphiques à votre titre et copiez-les pour un effet maximal. Une étude réalisée par la Texas State University a montré que les images passaient davantage d’attention que les mots et que ce sont les modèles humains qui retiennent le plus l’attention.

Cela indique l'intérêt d'utiliser des modèles qui correspondent ou attirent votre public cible pour établir une connexion immédiate entre votre produit / service et votre client potentiel. Une incohérence entre votre titre et votre illustration va dérouter le spectateur et réduire l'impact de la publicité.

Couleur vs noir et blanc

L'impression couleur coûte plus cher que le noir et blanc. L’impression couleur utilise quatre encres et quatre passages dans la presse pour chaque page. L'impression bicolore est une option couleur moins chère, adaptée à certaines applications.

Mise en page de l'annonce finale

La mise en page correspond à la manière dont vous réunissez tous les éléments pour créer la dernière annonce. Votre mise en page nécessite un point focal (généralement l'image ou le titre) sur lequel les yeux des lecteurs se posent, puis l'espace blanc, les éléments graphiques et le texte doivent les guider à travers la copie jusqu'à la signature de l'entreprise. Faites en sorte que la mise en page finale corresponde à l'apparence finale de l'annonce dans les moindres détails.

La taille et la forme

Les frais de placement dans les journaux et les magazines sont basés sur la taille de l'annonce. Les dimensions exactes peuvent varier selon les publications, mais leur prix correspond à des fractions de page. Des emplacements spéciaux, comme la couverture arrière, coûtent plus cher. Utilisez une taille et une forme appropriées, liées au but recherché et à l'image de marque, pour la publicité imprimée autre que de publication.

Papier et encre

Pour les annonces imprimées autres que celles de magazines ou de journaux, choisissez un papier dont la composition, le grammage et la finition contribuent de manière positive à l'image de votre publicité. Les encres traditionnelles contiennent des composés organiques volatils. Pensez à utiliser des encres à base de soja si elles donnent le résultat souhaité.

Placement de la publicité

Le lieu où vous placez votre publicité imprimée affecte son succès. Un concessionnaire de pièces automobiles obtiendra plus de réponses lors de la diffusion de son annonce dans un magazine automobile ou une section des annonces classées que dans un magazine de mode. Les sollicitations de publipostage génèrent des prospects plus efficacement que les publicités dans les magazines.