7 Fonctions et effets de la publicité

La publicité imprègne Internet, la télévision réseau, les quotidiens et les panneaux d'affichage en bordure de route. Les produits, les services et les idées sont vendus par le biais de la publicité, ce qui permet aux entreprises d’attirer des clients pour leurs produits. La publicité sur Internet remplace rapidement la publicité imprimée en raison de sa facilité d'utilisation, de sa rentabilité et de sa facilité de distribution.

Identifier les marques

Les produits, les services et les idées sont vendus par le biais d’entreprises différenciées par leur identité de marque. L'identité de la marque est communiquée au public par le biais de la publicité. Les consommateurs nouent des relations émotionnelles avec certaines marques avec lesquelles ils se familiarisent de plus en plus au fil des ans, grâce à la publicité.

Information

La publicité fournit les informations nécessaires aux consommateurs afin qu'ils sachent ce qui est disponible et où l'acheter. Il diffuse des informations sur les produits, services et idées vendus sur le marché libre par le biais de divers portails. Il révèle les caractéristiques spéciales vendues, la couleur et la taille du produit et les magasins qui le proposent.

Persuasion

Des présentations publicitaires visuelles puissantes obligent les consommateurs à acheter des biens, des services et des idées comme moyen de réaliser leur épanouissement émotionnel. La persuasion est la mission principale de la publicité. La publicité vous explique en quoi le produit, le service ou l’idée que vous envisagez d’améliorer votre vie. Selon Jeremiah O'Sullivan R, auteur de «Les effets sociaux et culturels de la publicité», la publicité se nourrit des concepts d’idéologie, de mythe, d’art, d’attraction sexuelle et de religion. La publicité infuse des images et des idées dans des produits et des services, tout comme la signification des produits et des services est infusée dans des images et des idées, note O'Sullivan.

Aperçu des nouvelles tendances

Les aperçus sur les vertus des nouveaux produits, services et idées motivent les consommateurs à les obtenir, car ils ne veulent pas être laissés pour compte. La publicité permet aux consommateurs de connaître les nouvelles tendances et les nouveaux marchés. Ils offrent des coupons, des rabais et des offres d'essai sur de nouveaux produits, services ou idées pour recruter de nouveaux clients et inciter les clients existants à essayer des produits. Les annonceurs visionnent les produits, services et idées nouveaux ou améliorés auprès des consommateurs afin de faire appel à leur sens de la connaissance des tendances de pointe. La prévisualisation des nouvelles tendances est une technique employée par les annonceurs qui exploite le désir des consommateurs de "suivre le rythme de Jones" en possédant le produit, le service ou l’idée la plus récente et la plus performante.

Demande

La demande générée par la publicité, les relations publiques et la promotion des ventes "tire" les biens ou les services par le biais de canaux de distribution, indique "Référence pour les entreprises". L'une des fonctions les plus puissantes de la publicité est de générer une demande des consommateurs pour des produits, des services et des idées spécifiques par le biais de campagnes publicitaires ciblant les publics les plus susceptibles de les acheter. "Les produits, les services et les concepts sont vendus en volume, en fonction de la demande des consommateurs pour eux.

Clientèle

Une publicité de qualité constante augmente la fidélité des consommateurs pour un produit, un service ou une idée. La publicité cherche à maintenir la clientèle actuelle en renforçant le comportement d’achat avec des informations supplémentaires sur les avantages des marques. L’objectif de la publicité est d’établir et de renforcer les relations avec les clients, les prospects, les détaillants et les principales parties prenantes.

Des prix compétitifs

La publicité présente les biens de consommation à des prix compétitifs par rapport au marché actuel, ce qui permet d’éduquer les consommateurs sur ce qu’ils devraient coûter. La publicité vous permet de savoir ce que font les concurrents, quand se déroulera la prochaine vente, comment recevoir le dernier coupon ou rabais et cherchera à vous assurer que vous recevez le meilleur rapport qualité-prix.