Identité de marque et théorie des couleurs
L'identité de marque de votre entreprise est la perception que les consommateurs ont de vos produits et services. Les entreprises utilisent de nombreuses tactiques de marketing pour positionner leurs marques de manière favorable dans l'esprit des consommateurs. Par exemple, les graphistes utilisent des stratégies visuelles pour créer des emballages de produits attrayants et distinctifs qui soutiennent l'identité de marque souhaitée. L'une des stratégies consiste à utiliser la théorie des couleurs - l'étude de la manière dont certaines couleurs provoquent des réactions émotionnelles chez un public.
Lier des éléments de campagne
L'un des moyens par lesquels la théorie des couleurs contribue à l'identité de la marque consiste à permettre aux entreprises de lier visuellement tous leurs produits, logos, publicités, magasins physiques, sites Web, etc. L'utilisation d'une couleur unique ou d'un jeu de couleurs unique assure la cohérence et rappelle aux clients leurs expériences passées avec une marque. Par exemple, la palette de couleurs rouge et blanche distinctive d'un fabricant de boissons rafraîchissantes bien connu est utilisée depuis plusieurs décennies, offrant à ce fabricant une reconnaissance instantanée dans les rayons des magasins.
Effets psychologiques
Les entreprises utilisent également la théorie des couleurs pour obtenir des effets psychologiques favorables à la mission de la marque. Par exemple, la sarcelle est considérée comme une couleur apaisante. C'est pourquoi elle couvre les murs de nombreux hôpitaux et écoles, selon le livre "Éléments essentiels de l'identité de marque: 100 principes de conception de logos et de développement de marques", de Kevin Budelmann et ses collègues . Les auteurs ajoutent que le rouge est censé rendre les gens affamés, ce qui explique pourquoi de nombreux restaurants intègrent la couleur dans leurs intérieurs.
Choisir des couleurs
Concevoir des éléments visuels efficaces qui développent l’identité de la marque est une tâche difficile et subjective. Engagez donc un designer qualifié et expérimenté. Si vous décidez de choisir vous-même votre couleur, vous devez tenir compte des points suivants, selon le livre "Conception de l’identité de la marque: un guide essentiel pour toute l’équipe de marque", par Alina Wheeler. Les couleurs que vous choisissez doivent être distinctives, ce qui distingue votre marque. Testez vos dessins auprès des consommateurs pour vous assurer que vos choix de couleurs ont l'effet souhaité sur l'identité de votre marque. Testez également les couleurs avec différentes méthodes de reproduction (par exemple, différents écrans d'ordinateur, écrans de télévision et supports d'impression) pour vous assurer que les couleurs restent cohérentes.
Considérations
La théorie des couleurs s'appuie sur des preuves cliniques et anecdotiques pour tirer des conclusions sur les effets psychologiques de diverses couleurs. Elle peut donc vous aider à concevoir des éléments visuels attrayants. Cependant, les propriétaires d'entreprise doivent veiller à ne pas trop se fier à la théorie des couleurs. Une chose à garder à l'esprit est que toutes les cultures et régions n'ont pas les mêmes réactions psychologiques à certaines couleurs. En outre, les réactions au sein d'une culture peuvent évoluer avec le temps, ce qui signifie que les anciennes règles relatives au choix et à l'application des couleurs risquent de ne plus rien valoir à l'avenir. Selon le livre "Marketing" de William M. Pride et OC Ferrell, les gens pensaient que le brun était ennuyeux jusqu'à ce que la couleur d'une chaîne de café populaire lui confère un sentiment de sophistication et d'enthousiasme. Mais le problème le plus important est peut-être que, même si le choix de la couleur peut soutenir les efforts de positionnement de votre marque, une bonne expérience client est le facteur déterminant du succès de la marque.