Comment les entreprises du marché monopolistiquement concurrentiel prennent-elles des décisions en matière de prix et de production?

Les consommateurs entrent sur le marché avec des préférences spécifiques et, ce qui est tout aussi important, des perceptions spécifiques. Le modèle économique de concurrence appelé "concurrence monopolistique" est une compréhension assez complexe de marchés très concurrentiels pour des produits similaires, mais non identiques. C'est la perception du consommateur - presque identique - des produits, distincte de manière importante, qui donne son nom à ce modèle. Ce modèle tient compte de ces perceptions et de l’impact des nouvelles entreprises sur un marché aussi délicat.

Le modèle "concurrent monopolistique"

Ce modèle de concurrence sur le marché présente plusieurs caractéristiques cruciales. Les produits fabriqués doivent être presque identiques. Les consommateurs ont des préférences basées sur leur perception de la différence. Les profits ne sont pas réalisés en réduisant les coûts, mais en soulignant la différence entre leur produit et celui de leurs concurrents. Aucune distinction de prix réelle n'existe entre les entreprises dans ce domaine. Enfin, entrer et sortir du marché est facile. Ces caractéristiques créent un marché "monopolistique" concurrentiel, car chaque marque du produit presque identique a ses fidèles. Ces passionnés achèteront ce produit sur ce marché exclusivement car la différence de prix est faible. Tout est une question de préférence et de perception.

Décisions de sortie

Chaque entreprise de ce modèle a sa part du marché consacrée à la marque. La société produit pour cette part du marché qui, toutes choses étant égales par ailleurs, domine de manière monopolistique. L'entreprise n'ose pas modifier ses prix car cela incitera ses fidèles à réévaluer leurs préférences. Il y a des dévots de Coke et des dévots de Pepsi. Les prix entre ces deux géants du cola sont minimes et chaque entreprise fabrique ses produits pour servir sa part de cet immense marché. Si une nouvelle entreprise entre dans ce domaine, elle créera son propre groupe de passionnés, ce qui signifie que Coca-Cola et Pepsi devront faire campagne pour souligner leurs différences et réduire leur production proportionnellement à la part de marché de la nouvelle entreprise.

Décisions de prix

Une partie du modèle de marché "concurrent monopolistique" souligne que les prix ne sont pas un problème. En fait, ce modèle suppose généralement que les entreprises n’ont aucun contrôle sur les prix; le marché fait. Les prix sont amenés à devenir identiques parmi tous les concurrents. Si Coca-Cola et Pepsi sont confrontés à un nouvel acteur sur le marché, doté de vastes poches et d'une nouvelle campagne publicitaire puissante, les prix chuteront rapidement pour se rapprocher du coût marginal. Cela signifie que Coca-Cola et Pepsi verront leurs coûts marginaux augmenter à mesure que leurs mêmes usines et équipements produiront moins d'unités de leur produit. Par conséquent, les prix sont dictés par le marché, pas par l'entreprise.

Bénéfices

Ce modèle soutient que les profits sont réalisés à court terme. Ils sont basés sur la conviction du marché que leurs produits sont différents en termes de type, voire de prix. Plus ce niveau de dévotion basé sur cette perception est élevé, plus les profits à court terme sont élevés. Il est largement basé sur la nature de l'emballage et de la publicité. Cependant, avec l’entrée de nouvelles entreprises sur ce marché et la recherche d’une partie du marché reposant sur le même concept de différenciation, largement faux, les bénéfices chuteront. Le scénario à long terme est que les bénéfices seront bientôt identiques aux coûts marginaux et qu’il en résultera une sortie du marché.