Comment mesurer l'efficacité des communications d'entreprise pour la marque des employeurs

Les efforts de marque des employeurs incluent la promotion d’un juste équilibre entre le travail et la vie personnelle, la fourniture de divers avantages aux employés et la promotion d’un milieu de travail épanouissant. Les communications d'entreprise aident à forger la réputation d'un employeur vis-à-vis de futurs employés, tels que les diplômés des collèges ou les professionnels du secteur. Diverses publications classent périodiquement les employeurs en fonction de la satisfaction de leurs employés, de leur rémunération, de leurs avantages et de leur style de vie. Les petites entreprises peuvent évaluer l'impact de leurs efforts en matière de stratégie de marque en interrogeant les ressources humaines sur la qualité et la quantité de nouveaux candidats, le taux de rotation du personnel et les taux de fidélisation.

1.

Déterminez le taux de rétention des employés, ce qui peut être un bon indicateur de la force ou de la faiblesse relative de la marque de l'employeur. Si la longévité des employés tend à être supérieure ou supérieure à celle de leurs concurrents, les communications internes de l'entreprise véhiculent probablement la marque de l'employeur, ce qui a pour effet de fidéliser les employés.

2

Évaluer le pouvoir de fixation des prix dans les négociations sur l’emploi. Une entreprise qui s'est effectivement démarquée comme un employeur souhaitable, démontrera cet attribut en augmentant son pouvoir de négociation sur ses employés. Le prestige d’une entreprise permet souvent implicitement à un employeur d’offrir un environnement de travail satisfaisant et d’autres avantages liés à l’emploi au lieu d’une compensation financière plus élevée. En outre, les taux d'acceptation des offres d'emploi devraient être assez élevés, ce qui corroborerait l'efficacité d'une campagne de promotion par les employeurs.

3

Évaluez le volume et la qualité des nouveaux candidats. Une communication efficace avec les employeurs attirera de plus en plus l'attention des candidats qualifiés. Par exemple, si un cabinet comptable a acquis la réputation d'être un bon lieu de travail, il peut avoir des candidats plus sophistiqués, tels que des titulaires d'une maîtrise ou d'un doctorat, et des recrutements latéraux plus importants d'organisations concurrentes.

4

Effectuer une analyse statistique pour isoler l'impact de certaines variables. Des méthodes statistiques avancées, telles que l'analyse de régression, permettent d'isoler l'impact de nombreuses variables. Ainsi, ces méthodes de recherche quantitative peuvent estimer l'impact relatif des communications d'entreprise sur la satisfaction des employés, la performance au travail et l'efficacité des ressources humaines.